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宝玑米,读懂香氛洗护密码

2022-03-26 19:37       来源:网络      
摘要:

2021年夏末,宝玑米携香而来推出自己的首发产品微醺晚安身体冷霜,并一举将其打造成红极一时的明星爆品。这个产品最独特的地方在于它的质地,不同于传统身体乳和身体霜,它是一种介于乳液和膏霜之间的质地,这种质地用于身体护理比传统的身体乳更能达到既清爽、又保湿的效果。冷霜一般会含有高比例的植物油脂成分,油脂可以很好的保留活性成分不易挥发,而且这种油脂的熔点一般很低,与皮肤接触能快速溶解进而水分释放,像是冰激凌抹在身上,会快速化开的状态。它在常温20-25摄氏度左右的时候,是很稳定的硬质固态,但是接触人体皮肤温度36.5℃之后,会瞬间乳化爆水且顷刻穿衣不粘腻。品牌组建了一个具有行业经验和创新力的专业发肤护理研发团队,与国内外专业实验室联合研制开发产品。并与国际前沿OEM、ODM供应链合作,每个产品配方均有国际专利/前沿技术支持,有专属成分,具备核心竞争力。

然而质地只是宝玑米能够“新品即爆品”的第一步,宝玑米在做的是一个专注高还原东方植物香的香氛洗护品牌,品牌要做的是以大众认知作为还原标准的东方植物香氛,品牌和奇华顿、罗伯特、等全球一线香料公司合作,确保高品质的香氛体验。


三月份,宝玑米时隔半年一举推出沐浴奶蜜和冰融霜两款新品,两款产品都沿用了品牌冷霜时期打造的标志香氛“雪落栀子”和“八月夜馥桂”,同时冰融霜增加了“回甘乌龙”这一味新香,新香的增加也是宝玑米“做以大众认知为还原标准的东方植物香氛”的一个讯号,致力于让粉丝在嗅觉消费时能够“所见即所得”,打破电商香氛产品与消费者之间的壁垒,还原受众记忆里的东方植物本味。


 

对于品牌来说,确定一套产品调性和品牌标签,并且能够通过产品的更新不断去强化这种调性和标签,才能真正在用户心智中产生稳固的品牌印象。其实去年8月份宝玑米发布的第一款产品共有四款香味,其中具有高还原度的雪落栀子和八月夜馥桂受到了很多消费者的喜爱。在内容传播方面,品牌也是将用户的情绪价值放在首位,宝玑米坚持使用温暖治愈的视觉设计,搭配高还原度的东方植物香去唤醒国人对于一种花、一段往事的回忆,让消费者在嗅觉、视觉、触觉的感受中得到治愈体验;另一方面,宝玑米一直在建立与用户真诚对话的平台,理解用户对于洗护产品的需求,接受用户的真实意见,并积极给出行为上的回应。

 

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